TOP

Minu FB uudistevoog pole prügikast

Meil kõigil on see üks sõber, kes jagab hullumiseni igat kampaaniat, mis Facebookis üldse eksisteerib. Ta on nagu postiljon, kes sulle igal hommikul rämpsposti kirjakasti paneb. Praeguseks on enamusel postkastide peal kleepsuke, millel on kirjas: “See ei ole prügikast. Ainult tellitud post, palun!”. Ning täpselt sama teeme me ka Facebookis, kui blokeerime (peidame) sõbra postitused enda uudistevoos.
Arusaadav on miks – me tahame saada põnevaid uudiseid, mitte tuima reklaami.

Pane like-kommenteeri-jaga


Erinevad piltpostitused stiilis “pane like-kommenteeri-jaga” on, olgem ausad, inimesed ära tüüdanud. Meil on kõrini sellistest auhinnamängudest, sest tegelikult need ei ole ju mängud! Kus on põnevus, nuputamine, võistlemine, strateegia? Sellist tüüpi postitused (pilt, millel on juhiseid andev pealkiri) ei suuda pakkuda eelnimetatut. Et vältida inimeste “jälle peab jagama” reaktsiooni ning asendada see huviga, võiks näiteks lasta professionaalidel teha auhinnamängurakendus. Miks?

1. Rakendus annab palju rohkem võimalusi kui postitus. Kui rakendus on võimaluste poolest nagu lego, siis postitus nagu pusle.
2. Rakendus võimaldab koostada enda fännide andmebaasi, mille puhul saab fännide kohta täpsemat infot (näiteks e-mail, elukoht jne). See annab sulle selge ülevaate ettevõtte sihtgrupist ning on abiks edasiste otsuste tegemisel. Ainult postitamisega tegeledes on sul teada enda fännide kohta ainult nimi ja sugu ning Insight jagab üldist statistikat.
3. Auhinna loosimise teeb rakendus ise. Postituse puhul kulub loosimiseks väga palju tühja aega, sest keegi peab ükshaaval osalejad kokku koguma.
4. Rakendusega tegeleb meeskond, postitusega tegeled sina üksi. Kes on sellist hirmsat vaeva näinud, see mõistab, millest räägin. Taaskord säästad oma närve ja võidad aega.
5. Rakendus annab hea võimaluse eristuda ja pakkuda enda fännidele midagi enamat, kui lihtsalt pilti ja juhiseid.
6. Rakendusel on statistika, mis näitab asukoha järgi, kus on kõige rohkem osalejaid, millal on inimesed kõige aktiivsemad jne. Postituse puhul näed like arvu, kommentaare ja jagamisi.
7. Rakendus on põnev.

Hea näide Facebooki rakendusest

Ma ei ütle, et piltpostitus on mõttetu ja see tuleks ära unustada. Kindlasti teatud hetkedel see õigustab ennast, kuid mitte auhinnamängu puhul. Pikemas perspektiivis on soodsam ja arukam tellida mängurakendus.

Võtan kokku postituse inimliku ülestunnistusega. Ka mina jagan paljusid postitusi, et osaleda loosimistel, kuid ma muudan jagatava postituse nähtavaks ainult grupile “Close Friends”, kus pole ühtegi inimest! Seega ma teen täpselt nagu palutud, kuid mitte keegi seda jagamist ei näe : ). Huvitav, kui palju on selliseid “jagajaid” veel?

Kirjutas Kerli Tarum

Loe edasi
TOP

Facebooki reklaamiga laialdase meediatähelepanuni

Kõik sai alguse MultiMeediumi meeskonnale seatud eesmärkidest. Meie klient RemedyWay OÜ soovis luua Facebookis oma lehte, kasvatada selle kogukonda, pöörata inimeste tähelepanu loodusravile üldiselt, propageerida mahekasvatatud eestimaiset tatart ning selle tervendavaid omadusi, tõsta nende kirjastatud tervisealaste raamatute läbimüüki, suunata inimesi tegelema (ise) tervendamisega jmt.
Kokkuvõtvalt oli eesmärgiks suurendada tarbijate teadlikkust loodusravi valdkonnas.
Kuna eesmärgiks ei olnud ettevõtte tulude suurendamine, vaid tegemist oli pigem sotsiaalse projektiga, siis andis see meile ka vabamad käed…
Projektiga alustasime aprillis 2012. Loodud sai ettevõtte FB profiil, fotoalbumid, üldine strateegia.

RemedyWay Facbooki leht

Tegevused ja tulemused Facebookis:
• Paralleelselt FB konto loomisega said loodud RW kontod ka teistes SM kanalites: Twitter, Google+, Wikipedia, YouTube. Nendel toimus 2-3 esimese kuu jooksul aktiivne omavaheline linkimine (FB postitused kopeeriti ka mujale).
• Vikotriinid ja ära arvamised Facebookis (huvitavate küsimuste esitamine, fotode järgi ravimtaimede määramine). Osade kampaaniate puhul piirdus tasu tunnustamisega, mõnede puhul aga loosisime vastajate vahel RemedyWay tervisealast kirjandust (uus, aprillis ilmunud väike raamat oli atraktiivseks auhinnaks).
• Teavitamine ettevõtte uudistest ja käekäigust, osalemine suurüritustel ja laatadel.

Eelloetletud tegevused tõid järk järgult kasvu mai lõpus avatud e-poe tellimuste numbrites.
Postitasime fotosid ja videosid (ravimtaimedest, tatrakasvatusest Viira talus, uutest RW toodetest, jaemüügi kohtadest, osalusest laatadel ja messidel jms); jagasime loodusravialast infot üldiselt (teistelt samateemalistelt FB lehtedelt); avaldasime (jagasime FB-s) RemdyWay kodulehel tasuta terviseteemalist infot (näiteks: http://www.remedyway.ee/sulavasi_struktureeritud_vesi).

24.07.2012 postitasime erakordse üleskutse, et RemedyWay ostab kokku punaseid kärbseseeni! Tulemus seisuga 11.09.2012: 497 jagamist, 87 kommentaari, 210 foto „Like“´-i.

Palve korjata punaseid kärbseseeni

Mida see tegelikult tähendas: igal FB konto omanikul on keskmiselt 150 sõpra, st 497 jagamise teel nägi postitust ligi 74 550 inimest.
FB postitust reklaamisime eelarvega 65€ (koos halduskuludega), keskmine klikihind – 0,08€. Reklaami näidati kokku 95 000 inimesele.

Miks inimesed jagasid postitust vabatahtlikult oma seinale:
• Ilus, atraktiivne foto (mitmed lisasid kommentaari, et lähevad metsa sarnast fotot „jahtima“)
• Info oli tavapäratu, ainulaadne, ennekuulmatu, erakordne
• Heasüdamlik soov aidata, altruism
• Teenimisvõimalus – teistel juhtudel: kasu saamine, kokkuhoid, suur soodustus jmt

Tulemused meedias:
15.09. artikkel Eesti Päevalehes, ka Delfi.ee esiuudis:

29.09. artikkel ja esikaan Õhtulehes:

Artikkel Õhtulehes 01.10.2012

05.10. ETV saates Ringvaade põhjalik kajastus: järelvaatamise võimalus SIIN.


Pikem artikkel ajakirjas Tervendaja (novembri number)

Kokkuvõte numbrites:
• FB otsesed reklaamikulud: 65€+konto loomine (239€) ja haldus (57€ kuus)
• FB loosimistega seotud kulud: 30€
• RemedyWay e-poe tellimuste kasv 70%.
• Üldine huvitõus loodusravi võimaluste vastu (e-maili teel saadav tagasiside) – kuni 3 kirja päevas.
• Raamat-teatmiku „Toome oma tervise tagasi“ müüginumbrite kasv 30%. Oluline, et raamat ilmub alates 2008.a. ja see on 6. kordustrükk, seega enamusel esialgsel sihtgrupil oli see juba ammu olemas.

Positiivne:
• Tasuta kajastus ajakirjanduses: Eesti Päevaleht (sh Delfi.ee esiuudis), Õhtuleht (esikaan+tatrateemaline artikkel), ETV saade Ringvaade (samal ajal soovis intervjuud ka TV3), pikem artikkel ajakirjas Tervendaja nov. 2012.
• RemedyWay FB lehe püsiv fännide arvu kasv
• Facebookis suure tähelepanu all (108 jagamist): peatükk Virgo ja Ljudmilla Mihlesoo uuest, veel ilmumata raamatust „Sinu organism on võimeline lahti saama igasugusest haigusest (isegi vähktõvest) – võta kuulda ja aita teda“. Raamat ilmub 2013. aastal. TASUTA avaldatud: http://www.remedyway.ee/vahktobi

• www.remedyway.ee aina suurenev külastatavus (septembris 2012- 3600 külastust)

Mitte positiivsed mõjud:
• EPL ajakirjaniku pealiskaudne suhtumine ja sellest tingituna mõningane negatiivne alatoon;
• Suur meedia tähelepanu tõi Viira talu pererahvale kaasa suurema koormuse seoses konsultatsioonidega konkreetsete haiguste puhul abi saamisega loodusravi abil;

Kirjutas Kristi Lilleorg Sinha

Loe edasi
TOP

Facebooki uus rakendus: Offer

Alates tänasest on Facebookis uus tööriist, millega on võimalik promoda allahindlusi.

Kuna antud teenust liigitatakse reklaami hulka, siis tuleb enne allahindluse postitamist oma seinale ära määrata eelarve, mis summa eest  allahindlusele reklaami tehakse, sarnaselt tavalise Facebooki PPC reklaamile.
Esmakordsel proovimisel on uus rakendus tasuta 8€ väärtuses.
Kindlasti ei maksaks jätta tühjaks pakkumise lõpukuupäeva lahtrit, kuna hiljem seda muuta ei saa.  Hoolikalt tuleb ka üle kontrollida kirjavead sest vähemalt praegu hilisemateks parandusteks enam võimalust ei ole.
Mis teeb asja veel vahvaks on see, et pakkumisele saab juurde lisada ka pildi. Teadagi pildiga reklaam on tõhusam kui ainult tekst. Ära saab määratleda kas pakkumine kehtib ainult poes, online`is või kehtib see mõlemal juhul.
Reklaamile saab ka  juurde lisada konkreetse pakkumises oleva toote ribakoodi ja pakkumise juurde saab märkida lisatingimusi.
Pakkumist on võimalik jagada oma Facebooki sõpradele.
Igatahes uus tööriist Facebookis oli täna hommikuseks meeldivaks üllatuseks. Head katsetamist!

 

Kirjutas Kristi Lilleorg Sinha

Loe edasi
TOP

Facebook. Head tehnikad, kuidas maksimeerida reklaame.

-
1. Sul on video, mida soovid reklaamida

Uudne on see, et videot saab vaadata otse reklaamblokis, varem said seda endale lubada vaid suurte brandide omanikud.

Video Facebooki reklaamis

Kuidas:  Postita oma FB lehel YouTube lingi koos lühikese kommentaariga.
Seejärel vali kõrvalt “Reklaami” (Promote with an Ad). Reklaami seadetes vali oma leht ja videoga postitus (Ad from a Page post); valid riigi, vanuse piirangud jms ning osas „Connections on Facebook” paned linnukese “näita reklaami ainult
minu sõprade fännidele”.
-
Tulemus: Näitad videot oma fänni sõpradele, kes näevad  oma sõbra positiivset suhtumist.
-
2. Teie kliendid on teised ettevõtted (B2B).
-
Kahjuks Eestis ei saa seda veel rakendada. Näide on toodud Soomega.

Facoobiks reklaam teiste firmade töötajatele

Sinu sihtgrupiks on konkreetsed ettevõtted, sisesta valikutesse (Education & Work) ettevõtete nimed.
Tõenaoliselt vajate vaid neid inimesi, kes langetavad otsuseid.
Vali vanus alates 25, omavad kõrgharidust, elavad pealinnas.
Üks kitsendus Facebooki poolt: kui auditooriumi piiramise tulemusel jääb valikusse vähem, kui 20 inimest, siis ei saa seda reklaami käivitada. Lisa ettevõtteid juurde.
Seega mikrotargeting Facebookis on väga efektiivne vahend, kui kombineerida mõistlikult erinevaid näitajaid: vanust, töökohta, huvisid jm.
-
3. Näita reklaami kattuva valdkonna huvilistele või teiste lehtede fännidele.
-
Kuidas: Seadista reklaam, kui sponsoreeritud lugu (Sponsored Stories).
Facebooki reklaam teiste FB lehtede fännidele
- Vali seadetest (Interests) ja lisa valikusse teemaga kattuvad huvialad
või teiste FB lehtede fannid.  Soovid leida tehnikahuvilisi, kes võiksid olla huvitatud näiteks sülearvutitest või mp3 mängijatest.
- Reklaami näitamist saad valida ka vaid sinu lehe olemasolevate fännide sõpradele.
- Sotsiaalne kontekst kahekordistab reklaami tõhusust. Sõbrad tahavad teada, mida nende sõbrad teevad. Isegi kui sinu lehe praegused fännid ei ole sinu sihtrühm, siis on seda ehk mõned nende sõbrad.
-

4. Pikenda reklaamiga oma olulise postituse eluiga.

-

Uudistevoos elab see vaid paar päeva, kuulutusega saad seda
pikemalt “pildis” hoida.

Kuidas: Vali (Ad from a Page post) konkreetne postitus.

- vali riik

– seadista vanus

– seadista, kellele reklaami näitad

 

5. PR-efekt ilma PR agentuurita.

-

Kuidas: Sinu ettevõttest avaldati artikkel. Eesmärk on võimendada artikli mõju ja saada uusi fänne.

Reklaami artikli linki antud ajalehe/ajakirja fännidele, kes on samas sinu lehe fännide sõbrad. Veidi keeruline, aga head sihikud!

Head katsetamist!
MultiMeediumis aitame klientidel luua Facebooki lehti, neid hallata ja teostame
PPC (klikipõhist reklaami).
Loe edasi
TOP

Facebook. Uuring, millal teha tõhusaid postitusi.

Millal ja kuidas teha postitusi Facebookis, et see oleks tõhus?

Facebook.com kasutajaid üle maailma on üle 800 miljoni, Eestis ligi 448 000.

Paljusid FB lehtede administraatoreid huvitavad teemad: millal on kõige otstarbekam teha positusi, kui pikalt, millest jne.

Kirjutame agentuuri Buddy Media uuringutulemustest, kes analüüsis  oma ligi 200 Facebookis aktiivselt toimetavat klienti.
Ka MultiMeedium halduses olevate FB-i klientide postitused näitavad samu tendentse.

Aluseks võeti 3 parameetrit:
- Kui palju oli kommentaare FB lehe liikmete arvu kohta;
- Kui palju kordi oli kasutatud „Meeldib“ FB lehe liikmete arvu kohta;
- Osalemise tase (kommentaarid ja „Meeldib“ FB lehe liikmete arvu kohta).

Uuringu tulemused näitasid:
• Kasutajad eelistavad lühikesi ja selgeid postitusi.
Postitused pikkusega kuni 1-80 tähemärki omavad 27% suuremat osalust, kui pikemad sõnumid.
Mida pikem postitus, seda vähem publiku kaasamist, see tekitab.
• Teine huvitav tähelepanek – külastajad ei poolda lühendatud viiteid.
Postitustel, kus oli kasutatud täispikka viidet, oli 3 korda kõrgem osalustase.
• Parimaks sõnumite postituste ajaks ei osutunudki intervall E-R 10.00 ja 16.00 (60% postitusi tehakse just sellel ajal). Teated, mis postitati kogukonnale varahommikul ja õhtul, olid 20% kõrgema kaasamisega.
Postituste parimad nädalapäevad olid neljapäev ja reede.

Mida vähem inimesed tahavad tööd teha, seda rohkem nad istuvad Facebookis.

Seejuures peab märkima, et palju sõltub siiski ka äri iseloomust ja kogukonna iseärasustest.
Võib-olla just Teie ettevõtte publik Facebookis ei kuulu keskmise statistilise näitaja alla.

Oleme tänulikud, kui jagad siin kommentaarides oma kogemusi ja arvamusi.

Loe edasi

Switch to our mobile site