TOP

Suhtekorraldus – mitte suurettevõtte privileeg, vaid mõistlik valik kõigile!

Paljudele jääb PR-st mulje kui millestki, mis on vajalik ja taskukohane ainult suurematele ettevõtetele, kellel on üüratu turunduseelarve ja pidev meedia huvi. Tihtipeale nähakse suhtekorralduse vajalikkust siis, kui ollakse sattunud negatiivse tähelepanu alla.

Tegelikult ei saaks need väited tõest kaugemal olla. Avalikud suhted, olgu siis klientuuri, meedia või koostööpartneritega, on väga suur osa ettevõtte igapäevatööst ja pole vahet, kui suur on sinu eelarve või töötajate arv. Kindlasti pole ka kõige olulisem asi maailmas see, kui suur on sinu rahakott. Ning olgem ausad, iga ettevõte soovib olla avalikkuse tähelepanu all just eriti siis, kui ajad on head.

Kogenud suhtekorraldaja tunnetab hästi nii avalikkuse kui ka ajakirjanduse ootusi. Kommunikatsioonialases töös on aga teise poole ootuste ära tundmine võtmeoskus. PR-spetsialistid teavad mitte ainult seda, kuidas rasketele küsimustele vastata, vaid ka seda, milline peaks välja nägema ettevõtte igapäevane töökultuur selleks, et teistest positiivselt eristuda.

Korraliku kuvandi loomine aga ongi ehk tähtis just väiksematele ettevõtetele. Kui suurematel firmadel on tänapäeval juba personalis ettenähtud koht ka suhtekorraldajale, siis väikeettevõtetel on kokkuhoidlikum konsulteerida mõne agentuuriga. Paljudel juhtudel piisab vaid põgusast nõupidamisest või tehnilisest nipist selleks, et firma kommunikatsioonikurssi õigeks määrata.

Agentuuriga kommunikatsiooniplaani koostamine ja mõne tähtsama tehnilise ülesandega koos vaeva nägemine on jõukohane ka väiksema eelarvega ettevõttele. Kahtlemata tuleb see pikaajalise imago loomisel kõvasti kasuks ning aitab leida uusi sõpru nii klientide, ajakirjanike kui ka koostööpartnerite hulgas.
PR-teenused ei ole mõeldud vaid selleks, et halbu uudiseid summutada. Kommunikatsioonitöö on pidev protsess ja selle edukuse tagamiseks tasub aeg-ajalt eriala spetsialistidelt nõu küsida.

Tutvu lähemalt MultiMeediumi teenusevalikuga kommunikatsioonivaldkonnas SIIN.
Või kirjuta oma küsimused meie suhtekorraldajale aadressil mark@multimeedium.ee.

Kirjutas Mark Joa.

Loe edasi
TOP

Millised moodused on reklaamiks Netis ja Googles?

Eesti on e-riik, kõik me teame seda ja seda teavad ka meie kõik välismaised tuttavad ja sõbrad sest see on üks asju, millest säutsume, kui me mõnele välismaalasele räägime Eestist. Meilt on pärit Skype ja meil on pea igas kodus arvuti, isegi pensionäridel-tiigrihüpe teadagi. Hüppaski teine ja päris kaugele.

Inimesed kulutavad suisa üüratu aja arvutis. Me facebuukitame, skybitame, loeme uudiseid, kuulame mussi ja otsime inffi. Seega meile, kui ettevõtjaile on internet väga hea võimalus turundus- ja müügieesmärkide saavutamiseks. Esimese asjana pakuks enamus kõige efektiivsema kanalina välja Facebooki, sest sellest räägitakse nii söögi alla kui ka söögi peale. Kuid suure kasutajaskonnaga efektiivseid kanaleid on veel.
Alustaks ehedast eestimaisest Netist, nii uskumatu kui see ka pole, siis tõepoolesest kasutatakse tänapäeval veel Netit ja seda kasutab nädalas keskmiselt ligi 800 000 inimest. Netis on erinevates alamjaotustes kokku üle 32 000 kirje ja õnneks on seal teiste seast silma paistmiseks mitmeid erinevaid mooduseid.
Reklaamikanalina on seda hea kasutada nii äri- kui ka erakliendi püüdmiseks ja selle suureks plussiks on lehe lihtne ülesehitus ning liigse taustamüra puudumine. Reklaamivõimalusi on seal seinast seina, alates massile suunatud kampaaniapindadest NETI avalehe ning läbi keskkonna kuvatava reklaami näol kuni täpselt sihitud reklaamiasetusteni märksõnaotsingus ning kataloogipuus.
Nüüd kujutlegem ette kui paljud inimesed veel googeldavad, kuid Google, see on juba märksa keerulisem ja salapärasem elukas.
Et Google keskkonnas ettevõttele oluliste märksõnadega esilehe jõuda ja sinna ka jääda ei ole pooltki nii kerge kui Netis pildil olemine.
Miks on nii tähtis siis olla just esilehel ja mis on selles nii erilist?
Esimene leht on efektiivne juba selle pärast, et kui tegemist ei ole just väga spetsiifilise toote või teenusega, ei jõua enamus meist otsinguga kaugemale kui esileht. Seega, võtmaks otsimootorist maksimumi, tasuks olla just sellel maagilisel esilehel.
Tegelikult on Google`st väga raske kirjutada, mitte sellepärast, et pole miskit kirjutada, vaid pigem sellepärast, et sellest võib tegelikult kirjutada suisa leksikoni mõõdus raamatu.
Alljärgnevalt üritan võimalikult arusaadavalt, lihtsalt ja lühidalt teema lahti seletada.

Mis puudutab Google orgaanilisel alal esilehel välja tulekut, on Google kui missivõistluse karm züriiliige, kes hindab ettevõtte kodulehte kui missikandidaati ja parameetreid, mida ta hindab on sadu. Ei piisa sellest, kui oled visuaalselt ilus ja naeratav, sellest jääb Googlele väheks, et sind esilehele lasta. Google süüvib ka sisemisse ilusse ehk siis kodulehe ülesehitusse ning sisusse.
Ärgem nüüd siin kohal arvakem, et kodulehe välimus pole üldse tähtis, kodulehe välimus on see, mis müüb! Kui koduleht on igav, raskesti arusaadav, iganenud ja viimane sissekanne uudistevoos on paari aasta tagune, läheb arvatavasti palju kliente lehelt esimese minuti jooksul minema ja teeb lahti hoopis mõne konkurendi kodulehe.
Tänu hästi müüvale kodulehele on ka suuremad võimalused esilehele saamises, kuna üks paljudest parameetritest mida Google arvestab, on ka kodulehe külastatavus. Kui Google näeb, et sinu kodulehte külastatakse palju arvab ka tema, et ju siis on tegemist väärt lehega, kuid ainult sellele ei maksaks siiski lootma jääda, kodulehe külastatavus on siiski vaid üks paljudest parameetritest, mida Google jälgib.

Seega, et omada rohkem võimalusi Google`s esilehel oluliste märksõnadega välja tulemiseks, peaks esmalt võtma ette kodulehe optimeerimise ehk siis kodulehe otsingumootorile sõbralikumaks tegemise. Võid kindel olla, et raha, mida paigutad kodulehe optimeerimisesse on kasulik ning pikaajaline investeering.
Kes soovib kiireid tulemusi Googlis välja tulekus, soovitaks kasutada Google AdWordsi ehk Google tasulist reklaami, kuid ka siin, kui soovite maksta reklaami eest parimat hinda, ei saa te üle ega ümber kodulehe optimeerimisest. Kodulehe optimeeritus võib mõjutada Google AdWordsi hinda.
Üks väga olulisi faktoreid otsingutulemuste määramisel on kodulehele viitavad lingid, nii lehesisesed kui ka välised lingid. Selleks on oluline luua head sisu, kuid lisaks saab linkimisele ka ise kaasa aidata.
Kindlasti peab mainima, et kes kiireid tulemusi ootab, peab õppima kauem ootama, sest tulemusi ei pruugi saavutada paari päevaga või mõne tunniga vaid soovitud märksõnaga Google esilehel väljatulemine võib võtta aega oluliselt rohkem (paar nädalat, paar kuud, kuni aasta). Kokkuvõtvalt võib öelda, et tegemist pika ja mahuka tööga.
Enne kui olete otsustanud teha kodulehevälist linkimist soovitame uurida ettevõtte tausta ja varem tehtud töid, sest on ettevõtted, kes kasutavad kodulehe välises linkimises halbu linke näiteks võib teie ettevõtte kodulehe link sattuda üles mõnda Adults only lehele), seega uurigem enne asja ja siis langetagem otsus.
Ajal millal eestlased said alles aimu mis on internet, sai ettevõte kellel oli koduleht ennast pidada juba ülimalt ägedaks ja edumeelseks. Kuid see oli väga ammu aega tagasi, nüüd enam sellest ei piisa ja puhumas on uued tuuled! Tänapäeval on vaja edukaks olemiseks rohkem, kui ainult visuaalselt ilusat kodulehte. Uute klientide saamiseks tuleb olla nähtav ja pidevalt pildis ning märksa rohkem pingutama.
Eelnevalt kirja pandud moodused on ainult väike-kuid ka oluline osa võimalustest, et olla edukas tänapäeva karmil ettevõtlusmaastikul. Edu ja jõudu tööle!
Kui vajad abi, siis leiad meid Google esilehel märksõnaga ,, reklaam Googles,,!

Kirjutas Kristi Lilleorg Sinha

Loe edasi
TOP

Miks peaks kasutama Pinteresti?

Umbes aasta tagasi tegin endale Pinteresti konto. Põnevil ma polnud, kuid nagu mul kombeks on, tegin konto ikkagi ära. Alguses külastasin seda harva, peamiselt sellepärast, et ma ei osanud sealt enda sõpru üles leida. Nüüdseks veedan iga päev seal aega. Miks? Mis on üldse Pinterest?

Pinterest on nagu virtuaalne pildialbumide kogum, mis aitab organiseerida ja jagada kõiki ilusaid asju, millele jääb internetis silm peale. Inimesed kasutavad seda selleks, et koguda inspiratsiooni, planeerida pulmi, dekoreerida kodu, organiseerida lemmikuid retsepte jmt. Enda loodud boarde saab muuta privaatseks või jagada kogu maailmaga. Muidugi, nagu sotsiaalmeediale omane, saab jälgida teisi inimesi või lihtsalt mõnda nende kausta. Ühised huvid ühendavad inimesi.

Miks peaks sul Pinterestis konto olema?

1. Sinu huvid on koondatud ja organiseeritud ühte kohta. Enamik, meist kasutab rohkem kui ühte arvutit ning lisaks veel nutitelefone. Sellisel juhul saab igast vidinast leitud pildid lihtsalt ja mugavalt kokku koondada. Pole vaja pilte salvestada ega emailiga saata.
2. Sinu enda arvutis on rohkem ruumi.
3. Ühendab sarnaste huvidega inimesi. Jälgides inimeste kaustu, kellel on sarnased harrastused, annab see kiire ja pidevalt uueneva piltidevoo.
4. Ispiratsiooni allikas. Kui jälgida aktiivsete kasutajate huvide kaustu, siis uued ja huvitavad ideed leiavad kergemini tee sinuni, kui googeldades ja internetis ringi surfates.
5. Populaarsed blogijad on liitunud Pinterestiga. Hoia nende tegemisel ühes kohas silm peal.
6. Tead, mis su sõpradele meeldib. Vaadates sõprade kaustu, tead täpselt, mis neile meeldib ning leiad neile tähtpäevadel kingi, mis neile päriselt rõõmu valmistab.
7. Uudised uutest toodetest. Hoides silma peal enda lemmik e-poel (Näiteks Asos), kajastuvad uued tooted või pakkumised su pin-voos.

Julgustan sind Pinteresti kasutama!

Ülaloleva videoga muudan sujuvalt kurssi ning vaatan, mis kasu on Pinterestist ettevõttele.

Miks peaks su ettevõttel olema Pinteresti konto?

1. Tasuta reklaam. Lihtsalt tee kasutaja ja pinni regulaarselt. Nagu ka Facebooki fännilehe haldamine, vajab ka Pinterest pistelist ja stabiilset postitamist.
2. Hea ja odav algus isetegijatele. Paljud andekad meisterdajad ei saa endale lubada kodulehte ja esinduspoodi. Pinterest on hea võimalus olematu eelarvega tuntuks saada.
3. Suur tõenäosus, et ilusad tootefotod muutuvad viiruslikult levivaks. Täpselt nagu oled lisanud enda kodulehel toodetele, artiklitele Facebooki “Meeldib” ja Twitteri “Säutsu” nupu, lisa ka Pinteresti “Pin” nupp. Kui su toode pinnitakse ning see omakorda pinnitakse jne, jõuab su toode, idee visuaalselt sajade/tuhandete kasutajateni. Tuletan veel meelde, et iga “nööpnõela” juures säilib pildi algallikas – sinu koduleht.
4. Ilu- ja moeblogijad veedavad väga palju aega internetis ringi surfates. Pinterest on üks mugavaimaid kohti leidmaks uusi tooteid ja ideid. Ole saadaval nende jaoks neile sobivas keskkonnas, sest kui neile meeldib midagi sinu toodetest, siis nad kirjutavad sellest ja viivad need suure lugejaskonnani.
5. Ideaalne naiste sihtgrupp. Kuna 60% kasutajatest on naised, siis Pinterest on väga hea platvorm nn naistekaupade jaoks – meigitooted, mood, e-poed, ehted, kodusisustus jne.
6. Pinteresti kasutajad on rohkem ostutujus kui näiteks Facebooki kasutajad. Bottica.com uuringute järgi on Pinteresti kasutajad otsivas või uurivas tujus, et leida midagi enda jaoks. Facebooki kastuajad otsivad peamiselt sotsialiseerumist sõpradega. Loe lähemalt SIIT.
7. Pinteresti kasutajad saavad konto siduda Facebooki ja Twitteriga. Sinu pinnitud tooted võivad kajastuda ka Facebookis ja Twitteris.

Toon mõned eeskujulikud näited, kes on Pinterestiga liitunud.
Real Simple 244 177 jälgijat,
Etsy 211 477 jälgijat,
West Elm 105 394 jälgijat,
Whole Foods Market 96 731 jälgijat,
Asos 24 154 jälgijat,
Zara 17 656 jälgijat,
Diesel 4 734 jälgijat,
Bottica 3 299 jälgijat.

Võtan otsad kokku reaalsusega. Isegi, et Pinterest on lühikese ajaga väga populaarseks saanud, ei trupma ta hetkel Facebooki. Tulles taevast alla (Eesti)maa peale, siis eestlaste kasutajaskond on väike. Pinterest sobib näiteks lisapromo keskonnaks erinevatele e-poodidele, kes ekspordivad enda tooteid. Mootorsae reklaam tuleks jätta ikkagi Facebooki vms kanali jaoks. Kuigi hetkel pole Pinterest Eestis tõsiselt võetav reklaamikanal, soovitan siiski konto ära teha ja vaikselt sellel elu sees hoida. Enda tavakasutaja kogemusest võin öelda, et mul piisas ühest pildist, mis sattus populaarse kasutaja kausta, et saada ootamatul hulgal uusi jälgijaid. Sama võib juhtuda ka sinu ettevõtte kontoga!

Kirjutas Kerli Tarum

Loe edasi
TOP

Mõtisklus toodete nimetuse võimust

Alustan kohe ühest heast näitest, millele ma ükspäev mõtlesin lõunat süües. Mis sülearvutit ma hetkel kasutan? Esimese asjana tuli meelde bränd (Acer), siis värv (must) ja see oli ka kõik. Väga vähe, arvestades, et taolise kirjeldusega Aceri erinevaid mudeleid, on väga palju toodetud.

Kuigi mul ei tulnud enda sülearvuti mudel meelde, siis tuli mulle meelde, aga Apple sülearvutid – Macbook, Macbook Pro ja Macbook Air. Hea ja lihtne liigitus. Nimest saab juba aru, et milleks mingi versioon on tehtud: tavalisele kasutajale, kasutajale, kel on vaja rohkem jõudlust ja neile, kellele meeldib kanda kogu aeg sülearvutit kaasas ning on oluline selle kaal.

Apple toodete üle võib arutlema jäädagi, kuid mina just keskenduks nende toodete nimetustele. Need on lihtsad ja inimlikud. Nad on suutnud teha, midagi nii keerulist, nagu seda on arvuti, arusaadavaks ja mõistetavaks kõigile ja seda läbi toote mudeli nimetuse. Sama lugu on ka telefonide, telekate ja paljude teiste toodetega.

Selline mõttekäik tõi mind tõdemuseni, et toodete nimetustel on suur mõju meile. Tulevad meelde seigad elust enesest, kus inimesed üritavad midagi seletada, kuid ei oska, sest asja tegelik nimetus on nii keeruline, et see lihtsalt ei jää meelde. Hea, kui pood, kust asi sai ostetud, on meeles. Kuna tooted on vahendid, tänu millele me saame oma elu lihtsamalt elada, siis neil võiksid ka lihtsad nimed olla.

Üks hea näide veel, kuidas veel asjade sõnastamine võib mõjuda, on hiljutine Tervisearengu Instituudi reklaam: „Sööme ära!“ Selle kampaania eesmärk on meelde tuletada inimestele soovitust süüa vähemalt 5 peotäit puu- ja köögivilju päevas. Šnitti on võetud edukast koristustalgude „Teeme ära!“ kampaaniast. Iseenesest on „Sööme ära!“ hea lause, sest see leiab tee meie ajurakukeste vahele ning jääb lihtsalt meelde. Siis hakkamegi üks päev perekonnas või sõprade seltskonnas rääkima: „sööme ära“ ning proovimegi süüa 5 peotäit puu- ja köögivilju päevas. Lihtne ja arusaadav sõnastus on meid mõjutanud tegutsema.

Nii, et kui järgmine kord mõtlete välja oma tootele, teenusele või kampaaniale nime, mõelge milline sõnastus/nimetus jääks kõige paremini inimestele meelde. Sellel väikesel/suurel detailil on väga suur mõju!

 

Kirjutas Taavi Dreger

Loe edasi

Switch to our mobile site